Buku ini bertujuan untuk menjelaskan dan mendemonstrasi cara mempersiapkan dan menggunakan suatu rencana pemasaran. buku ini juga ditulis untuk menjadi pedoman langkah demi langkah untuk mempersiapkan sebuah rencana pemasaran. dengan pendekatan yang diambil oleh penulis sehingga buku ini bersifat praktis, komprehensif, strategik, dan global.